鳴子温泉駅前商店街には、ワンコイン（500円）で買えるものがいろんな商店に並ぶ「ワンコインプロジェクト」。子供の頃からあった懐かしいタオルセット、地酒セット自家製イカの塩辛や500円のお米もあります。少量のお米はそもそも湯治客用のものだったが、宮城のひとめぼれはお土産用としても大人気。思わぬ反響を呼んでいます。